欧莱雅收购的小众香水品牌来中国了

guozibaike 0 2021-01-06 11:35:28

  幼多香水的好日子来了。2016年环球香水市集销量拉长仅为2.9%,幼多香水出卖涨幅高达22%。

  一年前被欧莱雅收购的法国幼多香水品牌欧珑(Atelier Cologne)这日开了中国内地首家精品店。

  这家香水品牌成立于2009年,由Christophe Cervasel佳耦协同创立,只专心修筑古龙香水(含有龙涎香与2-3%精油含量的平淡香水)。通常情景下,古龙水香精含量正在5%以上,而欧珑的香精含量正在15%-20%之间。于是,欧珑香水的悠久度更佳。

  截止昨年收购时,欧珑正在环球有6家门店、800家出卖点,年出卖额为5500至6000万美元,产物包含香水、身体乳、香皂、烛炬等。

  对Christophe Cervasel而言,“人们用香水,合键有两个方针,一是让我方感触更好,二是让我方有辨识度。香水是正在向他人通报你是什么样的人。每片面都是独特的,你用的香水代表着你的性子、生存格式和理念。”,而消费者分为已民风运用香水的群体和还没有接触香水的群体。这两局限人群的生意欧珑都念做。而正在中国市集,不民风运用香水的消费群体要更宏壮。 ”

  为吸引更多人测试运用香水,欧珑的做法是向进店的客人推出性子化资讯任事,遵照客人道格、生存民风、价格观点举荐相符客人特色的香水。

  为了让本不运用香水的客人进店,欧珑把店开到人流多的高端购物中央里,“把窗翻开,不消到店都能闻到咱们的香水味。有兴会的客人就会进来看看。”Christophe Cervasel说。

  其余,欧珑还为每款香水写了一个故事。一款柠檬香水的故事,是一群恩人正在斜阳海岸边聚会,闲讲说地;另一款乌龙香水的故事,则是一位寂寥的作者来到湖边幼屋寻找灵感。同时,欧珑还供应刻字任事,顾客可正在皮质瓶套上雕刻姓名、寿辰数字等。

  真相上,幼多香水近年来拉长势头抢眼。市集考虑公司NPD数据显示,2016年环球香水市集销量拉长仅为2.9%,但幼多香水出卖涨幅高达22%。正在中国,香水市集的领域也正在逐年扩张。据智研商酌对最新统计,从2010年到2015年,中国香水市集的领域从76亿元猛增至185亿元。个中,国际品牌占到了市集总额的70%,国内品牌仅为30%。

  3个月前,LVMH集团公告并购法国独立香水品牌Maison Francis Kurkdjian。相较于该集团旗下具有香水产物的Dior、娇兰、纪梵希等品牌,Maison Francis Kurkdjian从体量、出名度上看也算是个幼多品牌。

  欧莱雅集团精选部分总裁Nicolas Hieronimus表现,幼多香水近来已成为高拉长周围,公司正在体贴幼多香水营业的有机拉长。他以为,欧珑将与欧莱雅集团旗下的少许独家华侈品牌香水酿成互补。

  “现正在市集上惟有10%的香水是幼多品牌,再过20年年华,我估计幼多香水的市集占比可能会上升到50%。少许消费者心爱出名品牌,但也有一局限消费者会越来越心爱不妨表达他们性子的幼多香水。”Christophe Cervasel说。

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